旺報【記者吳佳晉╱綜合報導】在德國,被稱為「窮人購物天堂」的超市巨頭奧樂齊(ALDI),「偷師」盒馬鮮生,今年6月初,大張旗鼓在上海開兩家店,宣布正式進軍大陸市場,到底這場中德生鮮之戰,孰勝孰敗,各界都在看。在此之前,奧樂齊已經通過進駐天貓開店,以通路電商的型態先行探路。據了解,全球超市巨頭之一的奧樂齊,是德國百年老店,在保證高品質的前提下,奧樂齊堅持低價,並把低價兩字做到極致,被消費者稱為「窮人的購物天堂」。這次奧樂齊進軍大陸,不再堅持在歐美市場無往不利的超級低價策略,而是複製大陸新零售霸主盒馬鮮生。根據《商業觀察家》報導,奧樂齊大陸首店商品,全部採用昂貴電子標籤,生鮮商品也是標準的預包裝商品,在不到1000平方公尺面積的店面,奧樂齊也推出掃碼購服務,客人成為會員後每件商品掃條碼即可結算,一來方便顧客,二來也可累積數據,做未來分析。從電子加簽、預包裝生鮮商品、滿足日常需求的熟食餐飲、門店線上線下一體化、基於門店的免費配送服務,陸媒指出,這家曾經在歐美市場擊敗沃爾瑪的奧樂齊,這次登陸經營模式學盒馬鮮生「學得很澈底」。陸媒指出,面對沃爾瑪、家樂福、世紀華聯、大潤發、盒馬鮮生等國內外強敵,首度進軍大陸的奧樂齊,「複製」盒馬鮮生,恐怕是可行且唯一的選擇。


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